2024年小家电市场：整体零售额基本与去年持平

　　

近日，奥维云网发布了2024年小家电市场总结，其表示厨房小家电市场在双十一期间表现亮眼，助力全年规模同比降幅收窄。根据奥维云网全渠道推总数据显示，2024年厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%，基本与去年同期持平。

线上市场依然是增长核心通道，2024年线上厨房小家电零售额478亿元，同比增长1.7%。从整体看，渠道目前线上零售额占比21%，流量已经趋近饱和。线下渠道面临转型、复苏难题，目前仍处于调整期，全年零售额130亿元，同比下滑8.9%。

2024年从整体感受上是消费降级，但是体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势，以线上渠道为例，据奥维云网数据显示，2024年300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%。千元以上高端价位段在品牌高端和产品高端的共同驱动下亦有增长空间，2024年厨小电线上千元以上零售额占比14.8%，同比增长1.7%。特别是在第四季度“国补”加持下，高端电饭煲、高端台式微蒸烤一体机增量显著。